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木多乐 线上玩具最新数据|丹麦品牌24亿位居榜首,STEM玩具成业内新宠

线上玩具最新数据|丹麦品牌24亿位居榜首,STEM玩具成业内新宠

现下,线上渠道已经成为玩具销售不容忽视的重要渠道。据ECdataway数据显示2020年1月份,其中,玩具/童车/益智/积木/模型侧重淘宝占比68.7%,销售额最多为52.3亿元,天猫占比21.6%,其次为京东。

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线上海外品牌玩具产地呈现头部现象

据2020年1月份ECdataway数据显示,从产地销量排名来看,线上海外品牌玩具产地呈现头部现象,约17.9%的头部产地贡献了约86.2%的海外品牌销量。 其中海外品牌产地销量排名前五的分别是美国、日本、香港、韩国以及法国。美国以122.7万的销量排名第一,是第二名日本产地的两倍。究其原因分析,众所熟知的玩具品牌美泰、孩之宝皆出自于美国,两大巨头旗下品牌众多;日本品牌包括多美、万代南宫梦等。

从产地销售额排名来看,排名前五的分别是丹麦、日本、香港、韩国、加拿大。线上海外品牌玩具产地呈头部现象,约10.7%的头部产地贡献了约82.7%的海外品牌销售额。其中丹麦以2.4亿元的销售额高居榜首,遥遥领先其他海外品牌。 日本品牌产地以1.1亿元排名第二。提起丹麦的玩具,我们不得不想到金字招牌乐高。值得注意的是,2019年,据Brand Finance发布的全球价值品牌排行榜,丹麦乐高仍然一枝独秀,以67.57亿美元的品牌价值高居榜首,遥遥领先其他品牌。

一直以来玩具市场品牌集中度较低,国外品牌要拓展国内市场,线上依然是重要的开拓渠道之一,据ECdataway数据显示在2020年1月份,LEGO/乐高份额最高,达12.4%,其均价高于前10品牌平均价格113.5元。

值得注意的是,在YTD Jan20据天猫平台显示,LEGO/乐高,Sunny baby/阳光宝贝,BABYCARE,卡游品牌量价呈上升趋势,而勾勾手、NUKied/纽奇、咔噜噜品牌量升价跌、KUB/可优比品牌价升量跌。除此之外AULDEY/奥迪双钻,disney/迪士尼品牌市场萎缩。其中奥迪双钻下降,原因与公司战略性的主动调整玩具业务品类结构有关。

如今,年轻的父母花在玩具店的时间越来越少,网上购物的趋势对他们购买玩具种类有着直接的影响。新生代父母作为母婴消费群体的主力人群,他们受教育程度普遍较高,个性突出,在育儿过程中,更偏向个性化培养,在对待玩具选择上,更倾向选择什么样的?

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寓教于乐STEM玩具成业内新宠

据香港贸发局的调查显示,从2014年到2018年,中国内地家庭平均每年用于购买玩具的费用明显增加,从1069元上涨到2596元,增幅为143%。这笔费用增加的重要原因之一是STEM玩具的迅猛发展,此类型玩具侧重于教育性,寓教于乐的同时又可以为孩子带来新的体验。

对于STEM玩具线上数据又是什么样的? 据ECdataway数据显示:在2019年1-6月销售额同比增速118.4%,增长趋势明显。其热卖品类上,在天猫平台最热卖品牌是ravensburger,销售额18.7万,售价70~450元,占比41.2%,增长41.2%;其次为MAGFX(美国Magfx磁力片积木),占比15.8%;HAPE占比10.3;在京东平台最热卖品牌是hw/蘅芜,售价16~200元,其销售额达2.6万,占比24.1%,增长24.1%。其次智库占比21.5%,销售额达2.4万。

千禧一代的父母是结果驱动型的,他们不只是想让他们的孩子娱乐和有事可做,更想让他们在身体上、精神上和社交上更丰富。从销售额角度分析,STEM玩具渠道还是以天猫为主,其中在STEM玩具品类中,家长还是愿意为此类产品所付费,哪怕售价高些。此前有数据显示,98%的家长愿意购买STEM玩具,可接受的平均价格达414元,大大高于普通玩具的199元。从用户角度分析,家长用这个玩具培养孩子对科学、工场、动手能力的兴趣。

03

拆装积木玩具同时受男孩和女孩喜爱

YTD Jan20,玩具子类目玩具分类属性中最受欢迎的是拆装玩具属性,占比26.1%,增长4.8%,销售额为13.9亿元。其中在积木品类中,据ECdataway数据显示,2020年1月份,天猫最热卖品牌前10的分别是咔噜噜、综漫、乐高、木多乐、乐智由我、玩具先生、星屿、小侍郎、熊大宝、Hape。从品牌来看,拼插积木品牌集中度高,受到国产品牌冲击明显,国产品牌前10占70%。其中咔噜噜占比14.5%,增长14.5%,产品售价30~500元,其销售额达29.9万。综漫占比13.6%,销售额达27.9;乐高占比6.8%,销售额13.9万元。

对于孩子来讲,积木、雪花片可拼插简单、可塑性强,而立体搭建方式,可以让孩子认识点、线、面之间的关系,思考如何组成各种各样的造型,充分激发出孩子们的想象力和创造力。同时有调查显示男孩和女孩选择购买玩具的区别,其中男孩更喜欢购买科技类产品,女孩更喜欢购买娃娃类玩具。但积木和DIY玩具是同时受到男孩和女孩喜爱的玩具类别。

原创童话:扫地机器人小小杰|彩色斑马讲故事

Leo 说:

别把那样的人当作朋友,假如他在你幸运时表示好感;只有那样的人才算朋友,假如他在你危难时伸出援手。

内 容 简 介

木多一个礼拜没去上学,他感冒了。

中午,妈妈进屋看躺在被窝里午睡的木多,摸了摸他的脑门儿,“嗯,已经不烫了。”

她把房间门半敞着通风,就出门上班了。

不一会,睡得迷迷糊糊的木多听到“嗞嗞”的声音,好像什么东西进了房间,却看不到身影。

他眯着眼睛再一看,一个黑色的大圆饼在他眼前画了个圈儿。原来是家里新买的扫地机器人。

木多看它的样子挺好玩,好像跟着音乐的节奏,又像有人在给它打拍子,“一嗒嗒、二嗒嗒、转”,就继续眯着眼睛看它。

只见它一左一右,三进两退,然后又画了一个圆圈儿,立定——机器人颤了一下,像在谢幕鞠躬一样。

“你在跳舞吗?”他问出这句话,自己就忍不住笑了,扫地机器人怎么会回答呢?

果然,房间里静悄悄的,机器人一动不动,好像没电了似的。

木多正打算再睡一会儿,一个小小的声音从地上升起来,“我是在跳舞。”

木多吓了一跳。

“我以为你睡着了,真不好意思……”那个声音低了下去,不过,木多还是确认清楚了,这个声音是扫地机器人发出来的!

“你怎么会说话?是智能系统吗?”木多想到了苹果手机里的Siri。

“并不是。其实每一种物体都会说话,不过得先解锁。”这个声音没有先前那么紧张了。

“解锁?那钥匙在哪呢?”木多继续问。

“各不相同,都是自己设定的。比如,我的钥匙就是你刚才说的那句话:‘你会跳舞吗?’”机器人顿了顿说,“我听说以前所有冰箱的钥匙都是‘千万别停电’。”

“哈哈,太好玩了!”木多乐了,“你舞跳得真不赖呢!”

“谢谢。我特别喜欢跳舞,刚才就在练习新舞步呢。”机器人羞涩的声音里透出得意。

“那我们一起跳舞吧,”木多来了精神,从床上一下蹦下来,“对了,我叫木多,你叫什么名字?”

扫地机器人叫什么呢?

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