新规元年开启功效护肤新纪元
新条例下,国家药监局对化妆品的监管要求越来越严格。随着2022年的到来,《化妆品功效宣称评价规范》正式施行,标志着中国化妆品行业进入功效评价时代。在这样的时代背景下,以往盛行一时的概念性故事将难以立足,产品的实用性和功效性愈发重要。
功效宣称评价对品牌的影响
新法规对化妆品行业产生了极大的影响,也改变了美妆行业以往的一些规则,当然,最重要的一点还是法规唤醒了消费者的理性消费意识,改变了他们的消费观念及对产品的诉求,这将对品牌营销等各个方面会产生比较大的影响。消费者回归理性消费,使品牌将更注重产品的研发打磨,体验设计,回归到用户本身去做产品。
同时,新规将会催生功效性化妆品井喷射的发展,品牌的成功营销离不开产品的宣传推广,新规对于功效的要求是“谁宣称,谁举证”,做的多才能讲的多,不再像以前一样很多企业可以不做相关的评价,就可以写在详情页上。这必然会有一批没做功效评价的企业消失,整个市场将会为有实力的企业自动过滤掉一些“追随者”。
自新规发布以来,整个行业已经意识到了功效化妆品的重要性和紧迫性,不管是新锐品牌还是成熟品牌,都回避不了一个问题“无功效不护肤”,没有功效评价报告,就意味着你生产的产品不能进行功效宣称,也不能备案。即便从理论上,可以做不带功效宣称的产品并进行备案,那产品也将毫无竞争力,失去了做产品的意义。
化妆品品牌的底层逻辑就是强功效,然后才是体验设计、情感营销等等,品牌早期一定要有一个大单品,例如博生能一直只讲修白,并在消费者心中形成了“博生能=肌肤修白专家”的强印象,而现在大家也认识到了博生能是一个专注修白的功效性护肤品牌。
值得注意的是,今天的品牌一定要思考产品交互,与用户链接的问题,比如产品能不能让用户更方便使用,更方便携带等问题,再比如包装上的“环保”并不是大公司才需要考虑的问题,这件事做好了也可以起到帮企业降低成本的作用。
比较受欢迎的功效
目前对护肤产品来说,保湿的功效评价报告是比较容易出具的,根据要求,保湿的功效评价可以在四种评价方法中任选一项即可,不用选择昂贵的人体功效评价,可以提供文献资料或者研究数据,实际上保湿一直是化妆品功效中需求最大的一类。据有关数据统计,2020年护肤功效中,讨论量第一的就是补水保湿。与以上20种功效相关的笔记中,“保湿护肤品”的相关记录最高,达108万+,远超美白、抗皱、紧致、控油、防脱等。
另一个很受欢迎的功效就是“修护”拿今年双十一来说,在TOP10破亿的单品中,就有3款宣称具有修护功效的产品,其上榜次数仅次于“保湿”的功效宣称;而在销售额超2000万的单品中,更是有7个产品宣称有修护功效。不但如此,搜索“修护护肤品”这个关键词的小红书上显示有850,000多篇相关笔记,仅次于“保湿护肤产品”。
美白淡斑产品关注点颇深,早已占据功效护肤市场,对于脸上长期居住的色斑,多数消费者还是认为浅尝辄止就好,“一白遮百丑”的思想观念还在,美白淡斑市场容量不缩反增。
在行业风口的功效性护肤品,“抗衰老”也是另一大产品功效方向。
根据数据显示,2020年中国抗衰市场规模达646亿元,占据中国护肤品市场份额的28.8%。而根据福布斯数据,中国抗衰老市场未来有千亿级的发展空间。
“早C晚A”理念,也是在整体抗衰老市场下盛行起来的。据微热点研究院统计,受“早C晚A”理念的影响,维生素C和维A醇成为消费者最关注的两个抗衰老成分,维生素E、玻尿酸、多酚类、多肽类等成分也较受关注。
抗衰老成分的创新,主要是在这些成分的基础上,围绕其自身存在的功效性、稳定性、刺激性等问题进行改进,从而衍生出更多优秀的创新性成分。
值得注意的是,抗衰老功效与其他护肤理念的结合,或许也将成为未来的一个趋势。
在未来,不难看出,影响功效趋势走向的,不仅有来自市场消费者端的洞察力,还有终端产品功效评价的考量。不过,不管什么功效是热门趋势,功效已经成为护肤产品的“底裤”了。
化妆品的活性成分是产品实现所宣称功效的前提,而优良的功效成分+配方技术+产品的稳定体系+活性成分的传输体系+合适的使用对象,才能真正体现产品的功效。
控油保湿护肤品,夏日让你拥有嫩滑柔软肌肤
控油保湿是夏季必做的功课,很多油性肌肤的妹子,面部已经沦为大油田,所以控油很重要,但也不能将面部的油脂清扫一空,如果过度的清洁会适得其反的造成肌肤水油失衡,所以只有控油与保湿兼顾的护肤品,才是解决夏日肌肤油腻的根本,今天为您带来6款控油保湿护肤品,在今夏你能拥有清爽嫩滑的肌肤,我们一起来看看吧!
博生能 洁面乳
博生能洁面乳特含氨基酸和维生素配方,具有双重净肤效果,令肌肤由内而外的纯净清洁,保持肌肤的健康透明感;它不仅能洗去肌肤表层污垢,还能深入净化毛孔,分解阻塞于毛孔的油脂、尘垢及化妆品残留,使你的肌肤能够真正的清洁和清爽;另外它还有温和代谢肌肤表层粗糙、干燥及暗沉的老化细胞,让你的肌肤持续水润!
博生能 爽肤水套装
随着很多妹子对天然植物护肤理念的深入了解,这款多功效植物精华爽肤收敛水,适合多种肌肤及青春痘困扰的妹子使用,含有调节皮脂分泌过多的草本植物提取物,解决油性皮肤问题,保持肌肤毛孔的畅通,能有效控制油脂分泌,避免粉刺产生。
博生能 水分子乳液套装
水嫩女神的法宝,这款带有淡淡清香的保湿喷雾套装,可随时随地的对肌肤进行修护,丰富的活力滋养成分,能锁住水分持续滋养润泽肌肤,它可以深入渗透肌肤深层,并能使肌肤持久水盈柔润的乳液,可以有效的改善面部油光,控制出油等夏日肌肤问题。
隔离控油BB霜
这款BB霜的颜色偏向自然色,而且控油效果特别好,同时具有遮瑕、底霜、粉底等修护功能,让你在不知不觉间肤色更均匀,让脸部肌肤达到零瑕疵的状态;它的防水、防脱妆的效果也十分显著,不但能让肌肤感到不油腻,而且也有防晒的效果哦!
控油粉饼
妹子们都知道补妆利器当仁不让的那一定是粉饼,粉饼定妆能大大延迟面部出油的时间,如果你是油性皮肤的话,尽量使用粉饼而不是粉底液,超微细粉末触肤瞬间便融化,仿佛感受不到底妆存在,即使底妆菜鸟也不 必担心抹不匀,全面修饰面容瑕疵,打造完美的零毛孔美肌!
控油补水保湿面膜
控油补水保湿面膜是油性、混合性及有油脂粒问题肌肤的理想净化护理产品,配方完美结合了吸油及控油的活性成分,有效洁净及平衡肌肤中水和油分的比例,同时深层净化,其天然强效配方令您的肌肤洁净柔软,油光不再。
以上为您介绍的控油保湿护肤品还满意吧!想保养好肌肤其实跟生活习惯也是密不可分的,多吃蔬菜水果,保持良好的心态等,肌肤会很容易的接近水油平衡状态的哦!
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