线上玩具最新数据｜丹麦品牌24亿位居榜首，STEM玩具成业内新宠
现下，线上渠道已经成为玩具销售不容忽视的重要渠道。据ECdataway数据显示2020年1月份，其中,玩具/童车/益智/积木/模型侧重淘宝占比68.7%，销售额最多为52.3亿元，天猫占比21.6%，其次为京东。
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线上海外品牌玩具产地呈现头部现象
据2020年1月份ECdataway数据显示，从产地销量排名来看，线上海外品牌玩具产地呈现头部现象，约17.9%的头部产地贡献了约86.2%的海外品牌销量。 其中海外品牌产地销量排名前五的分别是美国、日本、香港、韩国以及法国。美国以122.7万的销量排名第一，是第二名日本产地的两倍。究其原因分析，众所熟知的玩具品牌美泰、孩之宝皆出自于美国，两大巨头旗下品牌众多；日本品牌包括多美、万代南宫梦等。
从产地销售额排名来看，排名前五的分别是丹麦、日本、香港、韩国、加拿大。线上海外品牌玩具产地呈头部现象，约10.7%的头部产地贡献了约82.7%的海外品牌销售额。其中丹麦以2.4亿元的销售额高居榜首，遥遥领先其他海外品牌。 日本品牌产地以1.1亿元排名第二。提起丹麦的玩具，我们不得不想到金字招牌乐高。值得注意的是，2019年，据Brand Finance发布的全球价值品牌排行榜，丹麦乐高仍然一枝独秀，以67.57亿美元的品牌价值高居榜首，遥遥领先其他品牌。
一直以来玩具市场品牌集中度较低，国外品牌要拓展国内市场，线上依然是重要的开拓渠道之一，据ECdataway数据显示在2020年1月份，LEGO/乐高份额最高,达12.4%，其均价高于前10品牌平均价格113.5元。
值得注意的是，在YTD Jan20据天猫平台显示，LEGO/乐高,Sunny baby/阳光宝贝,BABYCARE,卡游品牌量价呈上升趋势,而勾勾手、NUKied/纽奇、咔噜噜品牌量升价跌、KUB/可优比品牌价升量跌。除此之外AULDEY/奥迪双钻，disney/迪士尼品牌市场萎缩。其中奥迪双钻下降，原因与公司战略性的主动调整玩具业务品类结构有关。
如今，年轻的父母花在玩具店的时间越来越少，网上购物的趋势对他们购买玩具种类有着直接的影响。新生代父母作为母婴消费群体的主力人群，他们受教育程度普遍较高，个性突出，在育儿过程中，更偏向个性化培养，在对待玩具选择上，更倾向选择什么样的？
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寓教于乐STEM玩具成业内新宠
据香港贸发局的调查显示，从2014年到2018年，中国内地家庭平均每年用于购买玩具的费用明显增加，从1069元上涨到2596元，增幅为143%。这笔费用增加的重要原因之一是STEM玩具的迅猛发展，此类型玩具侧重于教育性，寓教于乐的同时又可以为孩子带来新的体验。
对于STEM玩具线上数据又是什么样的？ 据ECdataway数据显示：在2019年1-6月销售额同比增速118.4%，增长趋势明显。其热卖品类上，在天猫平台最热卖品牌是ravensburger，销售额18.7万，售价70~450元，占比41.2%，增长41.2%；其次为MAGFX（美国Magfx磁力片积木），占比15.8%；HAPE占比10.3；在京东平台最热卖品牌是hw/蘅芜，售价16~200元，其销售额达2.6万，占比24.1%,增长24.1%。其次智库占比21.5%，销售额达2.4万。
千禧一代的父母是结果驱动型的，他们不只是想让他们的孩子娱乐和有事可做，更想让他们在身体上、精神上和社交上更丰富。从销售额角度分析，STEM玩具渠道还是以天猫为主，其中在STEM玩具品类中，家长还是愿意为此类产品所付费，哪怕售价高些。此前有数据显示，98%的家长愿意购买STEM玩具，可接受的平均价格达414元，大大高于普通玩具的199元。从用户角度分析，家长用这个玩具培养孩子对科学、工场、动手能力的兴趣。
03
拆装积木玩具同时受男孩和女孩喜爱
YTD Jan20,玩具子类目玩具分类属性中最受欢迎的是拆装玩具属性,占比26.1%,增长4.8%，销售额为13.9亿元。其中在积木品类中，据ECdataway数据显示，2020年1月份，天猫最热卖品牌前10的分别是咔噜噜、综漫、乐高、木多乐、乐智由我、玩具先生、星屿、小侍郎、熊大宝、Hape。从品牌来看，拼插积木品牌集中度高，受到国产品牌冲击明显，国产品牌前10占70%。其中咔噜噜占比14.5%,增长14.5%，产品售价30~500元，其销售额达29.9万。综漫占比13.6%，销售额达27.9；乐高占比6.8%，销售额13.9万元。
对于孩子来讲，积木、雪花片可拼插简单、可塑性强，而立体搭建方式，可以让孩子认识点、线、面之间的关系，思考如何组成各种各样的造型，充分激发出孩子们的想象力和创造力。同时有调查显示男孩和女孩选择购买玩具的区别，其中男孩更喜欢购买科技类产品，女孩更喜欢购买娃娃类玩具。但积木和DIY玩具是同时受到男孩和女孩喜爱的玩具类别。
原创童话：扫地机器人小小杰｜彩色斑马讲故事
“
Leo 说：
别把那样的人当作朋友，假如他在你幸运时表示好感；只有那样的人才算朋友，假如他在你危难时伸出援手。
”
内 容 简 介
木多一个礼拜没去上学，他感冒了。
中午，妈妈进屋看躺在被窝里午睡的木多，摸了摸他的脑门儿，“嗯，已经不烫了。”
她把房间门半敞着通风，就出门上班了。
不一会，睡得迷迷糊糊的木多听到“嗞嗞”的声音，好像什么东西进了房间，却看不到身影。
他眯着眼睛再一看，一个黑色的大圆饼在他眼前画了个圈儿。原来是家里新买的扫地机器人。
木多看它的样子挺好玩，好像跟着音乐的节奏，又像有人在给它打拍子，“一嗒嗒、二嗒嗒、转”，就继续眯着眼睛看它。
只见它一左一右，三进两退，然后又画了一个圆圈儿，立定——机器人颤了一下，像在谢幕鞠躬一样。
“你在跳舞吗？”他问出这句话，自己就忍不住笑了，扫地机器人怎么会回答呢？
果然，房间里静悄悄的，机器人一动不动，好像没电了似的。
木多正打算再睡一会儿，一个小小的声音从地上升起来，“我是在跳舞。”
木多吓了一跳。
“我以为你睡着了，真不好意思……”那个声音低了下去，不过，木多还是确认清楚了，这个声音是扫地机器人发出来的！
“你怎么会说话？是智能系统吗？”木多想到了苹果手机里的Siri。
“并不是。其实每一种物体都会说话，不过得先解锁。”这个声音没有先前那么紧张了。
“解锁？那钥匙在哪呢？”木多继续问。
“各不相同，都是自己设定的。比如，我的钥匙就是你刚才说的那句话：‘你会跳舞吗？’”机器人顿了顿说，“我听说以前所有冰箱的钥匙都是‘千万别停电’。”
“哈哈，太好玩了！”木多乐了，“你舞跳得真不赖呢！”
“谢谢。我特别喜欢跳舞，刚才就在练习新舞步呢。”机器人羞涩的声音里透出得意。
“那我们一起跳舞吧，”木多来了精神，从床上一下蹦下来，“对了，我叫木多，你叫什么名字？”
扫地机器人叫什么呢？
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